Pinterest wordt vaak gezien als een socialmediakanaal, maar eigenlijk werkt het platform meer als een visuele zoekmachine. Gebruikers komen er niet alleen om door content te scrollen, maar vooral om inspiratie op te doen, ideeën te bewaren en plannen te maken voor later. Denk aan een nieuw interieur, een recept, een bruiloft, een reis of een product dat ze willen kopen.

Voor bedrijven biedt Pinterest daardoor interessante kansen. Je bereikt mensen op een moment waarop ze actief zoeken naar ideeën, maar vaak nog geen definitieve keuze hebben gemaakt voor een merk, product of aanbieder.

In dit artikel leggen we je uit wat Pinterest is, wat de mogelijkheden voor bedrijven zijn en hoe je zelf kunt starten.

Wat is Pinterest?

Pinterest is een visueel platform waarop mensen inspiratie zoeken, verzamelen en bewaren. De naam Pinterest is ontstaan uit de Engelse woorden pin en interest: gebruikers ‘pinnen’ beelden, video’s en ideeën die aansluiten bij hun interesses.

Je kunt Pinterest zien als een digitaal prikbord. Gebruikers maken een account aan en verzamelen pins op verschillende borden, die ze zelf een thema geven. Denk aan een bord met interieurinspiratie, recepten, tuinideeën, outfits, reisplannen of traktaties. Deze borden kunnen openbaar zijn, zodat anderen ze kunnen bekijken, maar ook privé worden gehouden.

Op Pinterest draait het vooral om afbeeldingen en in mindere mate om video’s. Gebruikers kunnen zelf pins maken, afbeeldingen vanaf hun eigen website toevoegen of pins van anderen bewaren op hun eigen borden. Iedere pin kan gekoppeld zijn aan een website, blog of productpagina. Daardoor klik je vanuit een afbeelding eenvoudig door naar de oorspronkelijke bron.

Waar veel socialmediaplatformen vooral gericht zijn op wat er op dat moment gebeurt, gebruiken mensen Pinterest juist om plannen te maken voor later. Ze zoeken ideeën voor dingen die ze willen doen, kopen, maken of proberen.

Is Pinterest interessant voor bedrijven?

Pinterest kan zeker interessant zijn voor bedrijven. Pinterest heeft iedere maand 620 miljoen actieve gebruikers, wat vanzelfsprekend enorm veel kansen biedt.

Een belangrijk voordeel van Pinterest is de lange levensduur van content. Waar een bericht op veel socialmediakanalen snel verdwijnt in de tijdlijn, kan een pin veel langer zichtbaar blijven. Een goede pin kan maanden later nog steeds worden gevonden en zelfs na langere tijd verkeer naar je website opleveren. Dat maakt Pinterest interessant voor bedrijven die duurzaam willen bouwen aan online zichtbaarheid.

Daarnaast werkt Pinterest niet alleen als socialmediakanaal, maar ook als visuele zoekmachine. Gebruikers zoeken gericht naar onderwerpen zoals interieur, recepten, tuinideeën, outfits, reizen, bruiloften of producten. Daardoor bereik je mensen vaak op een waardevol moment: ze zijn zich aan het oriënteren, inspiratie aan het verzamelen of staan op het punt om iets te kopen of te proberen.

Hoe werkt dat dan?

1. Ontdekken: Gebruikers browsen op Pinterest en ontdekken een nieuw product.
2. Beslissen: Gebruikers maken boards aan en slaan hun pins op. Hier organiseren ze de producten die ze interessant vinden en maken ze verlanglijstjes.
3. Conversie: Gebruikers bezoeken de gelinkte websites en maken hun aankoop.

Voor welke bedrijven is Pinterest interessant?

Pinterest is vooral interessant voor bedrijven die producten, diensten of ideeën visueel kunnen presenteren. Omdat het platform draait om inspiratie, beeld en plannen maken, werkt Pinterest goed voor branches waarin mensen vooraf ideeën verzamelen. Denk aan interieur, tuin, mode, beauty, reizen, food, bruiloften, DIY, lifestyle, wonen, kinderverjaardagen, traktaties en webshops met visueel aantrekkelijke producten.

Pinterest is minder geschikt voor bedrijven waarvan het aanbod moeilijk visueel te maken is, waarbij de doelgroep niet actief op Pinterest zoekt of waarbij de aankoop vooral draait om directe urgentie. Denk bijvoorbeeld aan sommige B2B-diensten, technische nicheproducten of bedrijven die weinig beeldmateriaal en inspirerende content kunnen creëren.

Wat zijn de organische mogelijkheden van Pinterest?

Pinterest biedt bedrijven verschillende mogelijkheden om organisch zichtbaar te worden bij mensen die actief op zoek zijn naar inspiratie, ideeën en producten. Omdat Pinterest werkt als een visuele zoekmachine, draait succes vooral om goede beelden, relevante zoekwoorden en content die aansluit bij de interesses van je doelgroep.

Pins met een link naar je website

Een belangrijke organische mogelijkheid is het plaatsen van pins met een link naar je website. Zo kun je gebruikers vanuit Pinterest doorsturen naar een blogartikel, productpagina, landingspagina of webshop.

Pinterest SEO

Daarnaast speelt Pinterest SEO een grote rol. Door zoekwoorden te verwerken in je profiel, bordtitels, bordomschrijvingen, pintitels en pinbeschrijvingen, vergroot je de kans dat jouw content wordt gevonden. Het is daarbij slim om zoekwoorden binnen Pinterest zelf te onderzoeken, omdat gebruikers daar vaak zoeken naar inspiratie, stijlen en ideeën.

Thematische borden

Ook borden zijn belangrijk. Door thematische borden aan te maken die aansluiten bij je doelgroep, maak je je content overzichtelijker en beter vindbaar. Denk aan borden rondom onderwerpen zoals interieurinspiratie, recepten, tuinideeën, mode of seizoensgebonden thema’s.

Rich pins

Voor webshops, blogs en receptenwebsites kunnen rich pins extra waardevol zijn. Deze pins halen automatisch extra informatie van je website op, zoals productprijzen, beschikbaarheid, artikeldetails of ingrediënten. Daardoor krijgen gebruikers direct meer context en wordt doorklikken aantrekkelijker.

Wat zijn de advertentie mogelijkheden van Pinterest?

Naast organische pins kun je op Pinterest ook adverteren met gesponsorde pins. Dit zijn betaalde pins die tussen de gewone content in de feed, zoekresultaten of gerelateerde pins verschijnen. Omdat advertenties op Pinterest natuurlijk opgaan in het platform, voelen ze vaak minder storend aan dan advertenties op andere kanalen.

Campagnedoelen kiezen

Bij Pinterest Ads kun je verschillende doelen kiezen, afhankelijk van wat je wilt bereiken. Denk aan meer merkbekendheid, videoweergaven, verkeer naar je website, conversies of catalogusverkopen. Daarmee kun je Pinterest inzetten voor zowel zichtbaarheid als concrete acties, zoals aankopen, inschrijvingen of klikken naar je webshop.

Verschillende advertentievormen

Pinterest biedt meerdere advertentievormen. De bekendste vorm is de gesponsorde pin: een gewone pin die je betaald extra zichtbaarheid geeft. Daarnaast kun je adverteren met video pins, carrousel pins en product pins. Vooral voor visuele producten, recepten, DIY-content, interieur, mode en lifestyle kunnen deze vormen goed werken.

Gericht targeten op je doelgroep

Een groot voordeel van Pinterest adverteren is dat je gericht kunt bepalen wie jouw advertenties ziet. Je kunt targeten op zoekwoorden, interesses, demografische kenmerken, locatie, taal, apparaat en plaatsing binnen Pinterest. Ook kun je bestaande doelgroepen opnieuw bereiken, zoals websitebezoekers of mensen die eerder interactie hadden met je pins.

Adverteren vroeg in de customer journey

Pinterest is vooral sterk aan het begin van de customer journey. Gebruikers zijn vaak nog inspiratie aan het verzamelen en hebben nog niet altijd gekozen voor een merk of product. Door op dat moment zichtbaar te zijn met een advertentie, kun je jouw bedrijf vroeg onder de aandacht brengen bij een relevante doelgroep.

Resultaten meten met de Pinterest Tag

Om te meten wat je advertenties opleveren, kun je de Pinterest Tag op je website plaatsen. Hiermee krijg je inzicht in bijvoorbeeld klikken, conversies, leads en het gedrag van bezoekers die via Pinterest op je website terechtkomen. Die data helpt om campagnes te verbeteren en advertenties steeds beter af te stemmen op je doelgroep.

Hoe begin je met Pinterest

Maak een zakelijk Pinterest-account aan

Begin met het aanmaken van een zakelijk Pinterest-account of zet je bestaande persoonlijke account om naar een bedrijfsaccount. Met een zakelijk account krijg je toegang tot extra functies, zoals Pinterest Analytics, advertentiemogelijkheden en meer inzicht in de prestaties van je pins.

Vul je profiel zo volledig mogelijk in. Gebruik je bedrijfsnaam, voeg je logo toe en schrijf een duidelijke omschrijving waarin relevante zoekwoorden terugkomen. Zo begrijpt Pinterest beter waar je account over gaat en vergroot je je vindbaarheid.

Claim je website

De volgende stap is het claimen van je website. Daarmee laat je aan Pinterest zien dat jouw domein officieel bij je bedrijf hoort. Dit geeft je toegang tot uitgebreidere statistieken en maakt het mogelijk om gebruik te maken van functies zoals rich pins.

Door je website te koppelen, kun je bovendien beter zien welke content vanaf jouw website wordt gedeeld en hoe gebruikers met je pins omgaan.

Doe zoekwoordenonderzoek

Omdat Pinterest als zoekmachine werkt, is zoekwoordenonderzoek belangrijk. Bedenk eerst welke onderwerpen, producten of diensten relevant zijn voor jouw bedrijf. Vul deze termen vervolgens in de zoekbalk van Pinterest in en kijk welke suggesties het platform geeft.

Deze zoekwoorden kun je gebruiken in je profiel, bordtitels, bordomschrijvingen, pintitels en pinbeschrijvingen. Zo vergroot je de kans dat jouw pins verschijnen wanneer gebruikers zoeken naar inspiratie binnen jouw branche.

Maak relevante borden aan

Maak daarna borden aan rondom thema’s die interessant zijn voor je doelgroep. Denk aan onderwerpen zoals interieurinspiratie, recepten, tuinideeën, outfits, bruiloften, reizen of productcategorieën. Geef elk bord een duidelijke titel en omschrijving waarin je relevante zoekwoorden verwerkt.

Zorg dat je borden goed gevuld zijn met passende pins. Pinterest waardeert actieve, relevante borden die regelmatig worden aangevuld.

Plaats sterke pins

Wanneer je basis staat, kun je starten met pinnen. Gebruik aantrekkelijke, verticale afbeeldingen of korte video’s die direct duidelijk maken waar je pin over gaat. Voeg bij iedere pin een sterke titel, beschrijving en link naar de juiste pagina op je website toe.

Link altijd naar een relevante pagina. Een productpin stuur je bijvoorbeeld naar de productpagina, terwijl een pin over een blogartikel naar het bijbehorende artikel verwijst.

Blijf consistent actief

Pinterest heeft tijd nodig. Verwacht dus niet dat je na één pin direct veel verkeer naar je website krijgt. Door regelmatig nieuwe pins te plaatsen, borden aan te vullen en je content te optimaliseren, bouw je stap voor stap aan je zichtbaarheid.

Conclusie

Pinterest kan een waardevol kanaal zijn voor bedrijven die hun producten, diensten of content visueel kunnen presenteren. Omdat gebruikers het platform vooral gebruiken om inspiratie op te doen en plannen te maken, bereik je ze vaak al vroeg in hun beslisproces.

Dat maakt Pinterest interessant voor bedrijven die willen bouwen aan naamsbekendheid, websiteverkeer en zichtbaarheid op de lange termijn. Wel vraagt het platform om een gerichte aanpak met sterke beelden, relevante zoekwoorden en content die aansluit bij de interesses van je doelgroep.

Online Presence heeft 20+ jaar online marketingervaring en heeft al veel bedrijven geholpen met het behalen van geweldige resultaten.

Neem nu vrijblijvend contact met ons op en wij helpen je graag verder!