Hoe maak je optimaal gebruik van social media?

Social media: velen van ons staan er mee op en gaan er mee naar bed. Het is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven.

Social media gebruiken om jouw bedrijf onder de aandacht te brengen is daarom ook een zeer goed idee.

Je kunt social media op verschillende manieren inzetten: tekst, afbeeldingen en video.

Hoe en wanneer zet je de verschillende aspecten in?

Wij leggen uit hoe je hier het beste mee om kunt gaan zodat jij het maximale uit je social media posts kunt halen.

Hoe zet je tekst in op social media?

Op social media wil je je doelgroep aanspreken en triggeren met je teksten.

Het is belangrijk om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook om de aandacht van je publiek vast te houden en ze te betrekken bij je content.

Wij zetten zelf tekst in op onze Instagram, Facebook en LinkedIn kanalen om onze doelgroep te informeren en up-to-date te houden.

Of je nu wilt informeren, inspireren, promoten of entertainen, de manier waarop je je berichten opstelt, maakt een groot verschil.

Wij hebben een aantal tips op een rij gezet voor jouw content creatie proces die jou kunnen helpen.

Bepaal het doel van je bericht

Wordt het een informatief, inspirerend, promotie, ondersteunend of andersoortig bericht? Het doel van je bericht is essentieel voor de toon en inhoud. Het bepaalt hoe je het bericht gaat indelen en op welke conversie actie je je wilt focussen.

Zorg ervoor dat je doel duidelijk is voordat je begint te schrijven. Zo kun je relevante opzet en de juiste toon gebruiken om dit doel te bereiken.

Blijf dicht bij jezelf

De inhoud die je plaatst moet gerelateerd zijn aan jou en je bedrijf en goed bij je passen. Laat je dus niet alleen maar leiden door wat je concurrenten plaatsen.

Authenticiteit is key; het versterkt de geloofwaardigheid en vertrouwen van je publiek. Laat je unieke stem en persoonlijkheid doorschemeren in je berichten.

Gebruik een actieve schrijfstijl

Vermijd passief tekstgebruik in je berichten, schrijf altijd actief en direct. Actief schrijven maakt je bericht levendiger en aansprekender.

Bijvoorbeeld, in plaats van “Ontdek hoe uw leven kan worden verbeterd door onze producten” schrijf je “Ontdek hoe onze producten uw leven kunnen verbeteren!”.

Zet het belangrijkste gedeelte van je tekst in de 1ste zin

Je bericht is vaak een doorgeefluik naar andere informatie: denk aan een website met jouw promoties, een link naar je product, of een registratieformulier.

In een social media bericht zijn de eerste zin(nen) zichtbaar en moet de lezer doorklikken om de rest van de tekst te zien. Die eerste zin moet daarom de aanleiding zijn de rest te willen lezen.

Een sterke openingszin trekt meteen de aandacht en moedigt lezers aan om verder te lezen.

Houd het kort en duidelijk

Schrijf altijd kort, bondig en to the point. Op social media is er geen ruimte voor lange inleidingen of ingewikkelde langdradige zinnen. Mensen haken snel af.

Ga voor korte, pakkende zinnen die je boodschap direct overbrengen. Gebruik bullet points om belangrijke informatie overzichtelijk te presenteren.

Houd het luchtig

Natuurlijk hangt het af van je doelgroep en de branche waarin je actief bent, maar zorg ervoor dat de teksten gemakkelijk te behappen zijn.

Het is niet vreemd om een informelere toon te gebruiken dan op je website. Humor kan ook effectief zijn, mits gepast en professioneel.

Houd het maximaal aantal karakters in de gaten

Ieder platform heeft een maximaal aantal tekens dat in een bericht past. Als je een tekst hebt geschreven, moet je die tekst ook voor elk platform opnieuw bekijken.

Klopt de essentie van je boodschap nog (met minder of meer tekens)?

Denk aan Twitter met een limiet van 280 tekens versus Instagram bijschriften die langer kunnen zijn.

Maak – liever – geen gebruik van verkorte url’s

Sommige tools stellen je in staat om een link te verkorten, denk aan bit.ly of tiny.url. Het is niet verstandig om de links in je social media bericht te verkorten.

Een verkorte link komt onbetrouwbaar over bij de lezer, zij weten niet waar zij terecht gaan komen wanneer zij op de link klikken (en doen dat ook daarom niet).

Probeer in plaats daarvan gebruik te maken van volledige, duidelijk herkenbare links.

Schrijf in de taal van je doelgroep

Hiervoor moet je je doelgroep door en door kennen. Je creëert als het ware een echte versie van je ideale klant.

Alleen dan kun je specifiek voor deze doelgroep gaan schrijven, om ze te beïnvloeden en specifiek aan te spreken. Als je dat voor elkaar hebt, zul je tot hen kunnen doordringen.

Gebruik vakjargon alleen als je zeker weet dat je doelgroep het begrijpt.

Focus je op 1 onderwerp

Dwaal niet af in je bericht om zoveel mogelijk te melden. Kun je het onderwerp opsplitsen? Maak dan meerdere berichten met per bericht een sub-onderwerp.

Het maakt je berichten niet alleen overzichtelijker, maar verhoogt ook de kans dat je publiek je volledige boodschap tot zich neemt.

Maak de lezer enthousiast en wek hun nieuwsgierigheid

Het doel van je bericht is vaak om mensen door te laten klikken om verder te lezen of naar je website.

Hoe zorg je ervoor dat ze dat doen? Door ze te ‘verleiden’ en ze mee te nemen in de tekst van je bericht. Stel vragen of gebruik teasers om nieuwsgierigheid op te wekken.

Zorg ervoor dat je tekst foutenvrij is

Het komt niet echt professioneel over wanneer je allerlei tik- en spelfouten in je bericht hebt staan.

Lees je tekst nog een paar keer voordat je het plaatst. Of nog beter, laat iemand anders je tekst ook lezen. Een foutloze tekst draagt bij aan je geloofwaardigheid en professionaliteit.

Gebruik hashtags

Hashtags worden gebruikt op verschillende social media. Je herkent ze aan het kleine icoontje # met een woord erachter. Als je erop klikt, vind je allerlei berichten over hetzelfde onderwerp.

Hashtags maken het mogelijk om getoond te worden aan mensen die meer berichten over het onderwerp/hashtag lezen. Gebruik relevante en trending hashtags om je bereik te vergroten.

Vergeet de call to action niet

Bijna altijd wil je mensen aanzetten tot een bepaalde actie. Dit doe je met behulp van een call to action.

Voorbeelden zijn: like dit bericht, tag iemand, deel dit bericht, of abonneer nu etc.

Een duidelijke en aansprekende call to action zorgt ervoor dat duidelijk is wat de gebruiker moet gaan ondernemen. Zo behaal jij je doelen sneller!

Hoe maak je gebruik van afbeeldingen op social media?

Over het algemeen presteren social media posts met afbeeldingen beter dan tekst-only posts. Maak daar gebruik van.

Voeg een bijpassende afbeelding toe aan je tekstuele bericht of ga aan de slag met ‘verhalen’ op Instagram en Facebook.

De mogelijkheden zijn eindeloos: productfoto’s, infographics en bedrijfsfoto’s bijvoorbeeld.

Houd een consistente, herkenbare uitstraling aan

Als merk wil je dat jouw beeldmateriaal goed aansluit bij de huisstijl.

Houd daarom je huisstijl en logo consistent in al het beeldmateriaal dat je gebruikt op social media. Zo word je snel herkenbaar voor de doelgroep.

Optimaliseer afbeeldingen voor ieder platform

Tegenwoordig kun je op ieder social media kanaal afbeeldingen uploaden in ieder formaat. Maar toch is het goed om te kijken welk formaat het beste past.

Op Instagram verschijnen afbeeldingen nog steeds vierkant op je profiel en is het dus het beste om voor vierkante afbeeldingen te kiezen (1080 x 1080).

Ga je aan de slag met verhalen? Dan heb je verticale afbeeldingen nodig (1080 x 1920).

Kwaliteit is prioriteit

Klinkt logisch, maar kwaliteit is écht heel erg belangrijk om professioneel over te komen.

Wij raden aan om foto’s te laten schieten door een fotograaf en niet zelf aan de slag te gaan.

Ga je wel zelf foto’s maken? Verkies dan altijd een camera boven een smartphone en exporteer afbeeldingen in hoge resolutie.

Maak het persoonlijk

Afbeeldingen met teamleden, klanten en partners geven een authentiek en persoonlijk gevoel.

Het werkt goed om de doelgroep te verbinden met jouw merk, maar is niet voor ieder bedrijf weggelegd. Persoonlijke beelden maken je merk menselijker en toegankelijker.

Influencers/UGC

Ben je zelf niet in staat om beeldmateriaal te maken? Overweeg UGC (user generated content). Het is content die gecreëerd is door iemand die jouw product heeft gebruikt/getest.

Als je het nog grootser wilt aanpakken kun je samenwerken met influencers: personen met veel social media volgers die een bepaalde groep beïnvloeden. Het kan de geloofwaardigheid en zichtbaarheid van je merk enorm vergroten.

Voorkom boetes

Ook nog wel belangrijk om te benoemen; kopieer nooit zomaar foto’s van anderen.

Het kan je duizenden euro’s kosten, daar zit natuurlijk niemand op te wachten. Gebruik altijd je eigen beeldmateriaal of koop rechtenvrije afbeeldingen.

Hoe ga je om met video’s op social media?

Video’s zijn tegenwoordig overal, en dat is niet zonder reden. Bewegend beeld trekt de aandacht en is een geweldige manier om je boodschap over te brengen.

Goed om te weten hoe je video content op de juiste manier inzet dus.

Wij zetten de vier verschillende soorten video content op een rij:

Short-form video: Korte video’s zijn de laatste jaren razend populair op TikTok, Instagram Reels en YouTube shorts. Ze kunnen tussen de 5 seconden en 1 minuut duren en worden meestal automatisch afgespeeld.

Long-form video: Lange video’s kunnen gedeeld worden op Instagram via IGTV, of op YouTube, Facebook en LinkedIn. Long-form video’s zijn meestal meer dan 1 minuut lang.

Verhalen (Stories): Verhalen zijn korte (verticale) video’s (tot 15 seconden lang) die na 24 uur verdwijnen. Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest en LinkedIn hebben allemaal hun eigen versie van stories.

Live streams: Live streams zijn onbewerkte video’s die ter plekke worden gestreamd. Deze kan je terugvinden op Facebook, TikTok, Instagram, YouTube en LinkedIn.

Zorg voor een duidelijke flow

Iedere video, lang of kort, hoort een duidelijke inleiding, midden en slot te hebben.

Zo maak je het duidelijk en overzichtelijk voor de kijker. Onthoud ook: de aandachtsspanne van mensen neemt steeds meer af.

De eerste 5 seconden zijn cruciaal

Je hebt ongeveer vijf seconden in een video om iemands aandacht te trekken voordat ze verder scrollen.

Zorg er dus voor dat de intro pakkend en ultra boeiend is. Het kan in je voordeel werken om je belangrijkste info eerder in de video te vertellen.

Gebruik tekst en ondertiteling

Tekst en ondertiteling maken je video’s niet alleen toegankelijker voor doven en slechthorenden, maar zorgen er ook voor dat kijkers je verhaal kunnen volgen, zelfs als hun volume uitstaat.

Sommige platforms zoals Facebook, IGTV en YouTube kunnen automatisch ondertiteling genereren.

Kies een pakkende thumbnail

Een goede thumbnail (de statische afbeelding die je ziet als de video nog niet afgespeeld wordt) is cruciaal. Kies er eentje die past bij je andere content en uitnodigt om de video te bekijken.

Voeg een duidelijke call-to-action toe

Kies van tevoren welke actie je wilt dat de kijker gaat ondernemen en houd het simpel.

Het hoeft niet perfect

Op social media hoeft het allemaal niet perfect. Extreem perfecte video’s worden vaak geassocieerd met reclame en dat wekt weerstand. Herkenbaarheid en humor kunnen wonderen doen. Focus je op authentieke content.

Conclusie

Social media is een onmisbaar marketing vehicle geworden voor ieder bedrijf.

Het effectief inzetten van verschillende contenttypes tekst, afbeeldingen en video’s kan een groot verschil maken in hoe je doelgroep je merk waarneemt en ermee omgaat.

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van jouw online marketingstrategie? Online Presence heeft 20+ jaar online marketingervaring en heeft al veel bedrijven geholfen met het behalen van geweldige resultaten.

Neem nu vrijblijvend contact met ons op en wij helpen je graag verder.