Meer klikken, betere zichtbaarheid en een voorsprong in AI-gedreven zoekresultaten? Dan zijn rich snippets onmisbaar in jouw SEO-strategie!
Door je content slim te labelen met gestructureerde data, help je zoekmachines om jouw pagina’s beter te begrijpen en aantrekkelijker te presenteren met ‘rijke zoekresultaten’.
In dit artikel bespreken we wat rich snippets en gestructureerde data zijn, hoe het werkt, en hoe jij het kunt inzetten voor meer zichtbaarheid, hogere click-through rates (CTR) en een sterkere online aanwezigheid.
Wat zijn rich snippets?
Rich snippets zijn uitgebreide resultaten die extra informatie direct zichtbaar maken in de zoekresultaten, zoals beoordelingen, prijzen, afbeeldingen of openingsuren.
Hierdoor springen jouw zoekresultaten eruit en trekken ze sneller de aandacht van gebruikers. Deze extra details worden mogelijk gemaakt door gestructureerde data (hier later meer over) en maken je zoekresultaten visueel aantrekkelijker en informatiever.
Rich snippets hebben daarnaast nog enkele andere voordelen:
• Gebruikers weten direct wat zij mogen verwachten op een pagina. Dit komt de conversie ten goede.
• Product snippets toont het aantal reviews, wat bijdraagt aan de betrouwbaarheid van een product.
• Gebruikers selecteren sneller een zoekresultaat dat past bij hun behoefte.
• Het is mogelijk, maar niet bewezen of bevestigd, dat rich snippets op de lange termijn een positief effect hebben op je ranking. Dit doordat gebruikers jouw pagina verkiezen boven een pagina die hoger dan jou rankt.
Rich snippets in de praktijk
Een standaard zoekresultaat in Google bestaat uit drie onderdelen:
• De URL.
• De meta titel.
• De meta description.
Een voorbeeld van een normaal zoekresultaat is:
Rich snippets zijn standaard zoekresultaten met aanvullingen, zoals het onderstaande zoekresultaat:
Door de toegevoegde informatie aan je normale zoekresultaat valt je zoekresultaat meer op.
Het zoekresultaat trekt sneller de aandacht van de gebruiker en daardoor verhoog je de CTR. Rich snippets zorgen er niet voor dat je een hogere positie in de zoekresultaten krijgt.
Soorten rich snippets
Enkele populaire rich snippet-varianten zijn:
Review snippets
Review snippets tonen een samenvatting van beoordelingen (reviews) direct in de zoekresultaten. Denk aan sterrenbeoordelingen, een gemiddelde score en het aantal beoordelingen. Deze visuele elementen trekken de aandacht van gebruikers en vergroten het vertrouwen in de content of het product – nog voordat iemand heeft doorgeklikt.
Product snippets
Product snippets verrijken zoekresultaten met extra informatie over een specifiek product, zoals de prijs, beschikbaarheid en een eventuele beoordeling (rating). De zoekresultaten kunnen het volgende tonen:
• De naam van het product
• Prijs (inclusief valuta)
• Voorraadstatus (bijv. Op voorraad of Niet beschikbaar)
• Eventueel een sterrenbeoordeling of aantal reviews
Deze snippet is met name waardevol voor webshops, omdat het direct het vertrouwen van potentiële klanten vergroot en de click-through rate (CTR) aanzienlijk kan verhogen.
Recepten snippets
Recepten rich snippets zorgen ervoor dat recepten opvallen in de zoekresultaten van Google door extra informatie toe te voegen, zoals:
• Afbeelding van het gerecht
• Beoordeling (sterren)
• Bereidingstijd
• Aantal calorieën
• Ingrediënten (soms)
Dankzij deze verrijking kunnen zoekers in één oogopslag zien of een recept bij hun wensen past, nog vóór ze doorklikken.
Evenementen
Weergave van belangrijke informatie met betrekking tot evenementen, zoals de locatie, datum en naam van het evenement. De evenementen zijn klikbaar, zodat een bezoeker direct naar de juiste pagina gaat.
• Naam van het evenement (concert, lezing, workshop…)
• Start- en einddatum
• Locatie (inclusief adres)
• Afbeeldingen
• Ticketinformatie via offers (zoals prijs, beschikbaarheid, bestel-URL)
Google kan een interactieve weergave tonen waarin meerdere evenementen gezaghebbend worden gepresenteerd, vaak gegroepeerd op datum of locatie, wat de zichtbaarheid vergroot en gebruikers direct laat boeken.
FAQ snippets
FAQ rich snippets tonen een uitklapbare lijst van veelgestelde vragen (en bijbehorende antwoorden) direct onder het zoekresultaat in Google. Ze geven gebruikers meteen extra informatie, wat zowel de zichtbaarheid als de waarde van je zoekresultaat vergroot.
Deze snippet is ideaal voor pagina’s die antwoorden geven op specifieke vragen over een product, dienst of onderwerp, zoals:
“Hoe werkt retour sturen?”
“Wat zijn de verzendkosten?”
“Kan ik mijn account herstellen?”
Wat is het verschil tussen rich snippets en featured snippets?
Vaak wordt gedacht dat rich snippets hetzelfde zijn als featured snippets, maar dat is absoluut niet het geval. Rich snippets worden bij je normale zoekresultaat getoond.
Featured snippets zijn de uitgelichte blokken bovenaan de zoekresultaten waarin Google direct een antwoord op een vraag toont. Google geeft door middel van de featured snippet bovenaan de pagina (ook wel ‘positie 0’ genoemd) een antwoord, zonder dat de gebruiker hoeft door te klikken.
Featured snippets worden ook gebruikt voor onder meer voice search. Een voorbeeld van een featured snippet is:
Samengevat:
• Een featured snippet wordt bovenaan de zoekresultaten getoond en geeft direct antwoord op de vraag van de gebruiker.
• Een rich snippet verrijkt het zoekresultaat en geeft meer duidelijkheid over wat een gebruiker kan verwachten op een pagina.
Rich snippets vs. featured snippets – wat kun je zelf beïnvloeden?
Hoewel rich snippets en featured snippets allebei extra zichtbaarheid geven in de zoekresultaten van Google, zijn ze fundamenteel verschillend in hoe ze tot stand komen en wat je er als websitebeheerder aan kunt doen.
Rich snippets kun je zelf beïnvloeden door gestructureerde data toe te voegen aan de HTML van je pagina (hier vertellen wij in het volgende hoofdstuk meer over). Als je deze markup correct toepast, vergroot je de kans dat Google deze informatie weergeeft in je snippet.
Bij featured snippets gaat dit anders. Je kunt niet met structured data afdwingen dat jouw pagina hier verschijnt. Google selecteert featured snippets op basis van de inhoud, structuur en relevantie van je tekst – puur op contentniveau.
Wat je wel kunt doen: heldere, beknopte antwoorden schrijven op veelgestelde vragen, met logische kopjes en goed gestructureerde alinea’s.
Wat is gestructureerde data?
Wil je in aanmerking komen om rich snippets te kunnen generenen? Dan heb je gestructureerde data nodig.
Gestructureerde data zijn stukjes code die je toevoegt aan de HTML van je website, waarmee je je informatie op een gestandaardiseerde manier labelt. Daarmee geef je zoekmachines als het ware een blueprint van je content, zodat zij deze beter kunnen begrijpen én vertalen naar rich snippets in de zoekresultaten.
Het meest gebruikte formaat hiervoor is JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), maar ook Microdata en RDFa worden regelmatig toegepast.
De code maakt gebruik van schema.org-vocabulaire, dat is ontwikkeld door Google, Bing, Yahoo en Yandex om een uniforme manier te bieden waarop gegevens gestructureerd en begrepen worden.
Gestructureerde data helpt zoekmachines dus om de context van je content beter te begrijpen. Door je content te voorzien van duidelijke labels, kunnen zoekmachines als Google veel nauwkeuriger interpreteren waar je pagina over gaat en wat de intentie is.
Hoe gestructureerde data je zichtbaarheid verbeteren
Verhoogde zichtbaarheid in zoekresultaten
Door gestructureerde data toe te voegen, geef je zoekmachines meer context over je content, wat kan leiden tot een betere positionering in de zoekresultaten.
Verbeterde gebruikerservaring
De rich snippets die gegenereerd worden als je gestructureerde data toepast, bieden gebruikers direct relevante informatie. Hierdoor vinden zij sneller wat ze zoeken en zijn ze eerder geneigd om door te klikken naar jouw website.
Hogere click-through rates (CTR)
Aantrekkelijkere en informatieve zoekresultaten verhogen de kans dat gebruikers op jouw link klikken, wat leidt tot meer verkeer naar je website.
Beter begrip door Google
Gestructureerde data helpt zoekmachines om de context van jouw content beter te begrijpen, wat bijdraagt aan betere posities in de SERP’s.
Hoe voeg je gestructureerde data toe aan je website?
Je kunt op verschillende manieren gestructureerde data toevoegen.
Er zijn een aantal tools die helpen bij het toevoegen van gestructureerde data. Ze maken het proces eenvoudig en snel, zonder dat je diepgaande technische kennis nodig hebt.
• Google Structured Data Markup Helper: Online tool voor eenvoudige schema-markup creatie.
• Yoast SEO (WordPress-plugin): Basis schema-markup en algemene SEO-optimalisatie.
• Schema Pro (WordPress-plugin): Eenvoudige implementatie van geavanceerde schema-markup.
• Rank Math SEO (WordPress-plugin): Uitgebreide functies voor schema markup.
• SEOPress (WordPress-plugin): Automatische en aangepaste schema markup opties voor verschillende inhoudstypen.
Deze tools maken het toevoegen van gestructureerde data eenvoudig en snel, zonder dat je diepgaande technische kennis nodig hebt.
Hoe ziet de code voor gestructureerde data eruit?
Concreet ziet de code voor het toevoegen van gestructureerde data van recepten er als volgt uit:
Stap-voor-stap implementatie van gestructureerde data
Wij zetten de stappen voor het implementeren van gestructureerde data op een rij in 3 stappen:
1. Bepaal welk schema type je nodig hebt: Analyseer eerst je content zorgvuldig en kies vervolgens het schema.org-type dat hier het beste bij past. Denk bijvoorbeeld aan Product, Recipe, FAQ, of LocalBusiness.
2. Creëer gestructureerde data markup: Gebruik JSON-LD, de door Google aanbevolen methode, en duidelijke scheiding tussen markup en pagina-inhoud.
3. Plaats de code op jouw website: Plaats de gegenereerde gestructureerde data direct in de HTML-code van je pagina, idealiter in deof vlak voor het sluiten van de tag. Dit kan handmatig of met behulp van plugins voor CMS-systemen zoals WordPress.
Testen en valideren
Na implementatie is het belangrijk om je gestructureerde data te testen en valideren:
• Google Rich Results Test: Controleert of jouw pagina geschikt is voor rich snippets.
• Structured Data Testing Tool: Controleert of er technische fouten in je markup zitten.
Door deze testen regelmatig uit te voeren voorkom je fouten en zorg je dat je maximaal profiteert van de voordelen. Zo houd je goed in de gaten of zoekmachines de gegevens correct interpreteren en er geen technische fouten optreden.
Veelgemaakte fouten met gestructureerde data
Enkele veelvoorkomende fouten bij het toepassen van gestructureerde data zijn:
• Misleidende informatie: Google kan penalty’s uitdelen voor onjuiste of misleidende gestructureerde data.
• Incomplete data: Zorg altijd voor volledige, accurate gegevens om optimaal te profiteren.
• Overmatig gebruik: Gebruik gestructureerde data alleen waar relevant en nuttig.
Extra tips
• Wees specifiek: Label je content zo gedetailleerd mogelijk.
• Houd je markup up-to-date: Zorg ervoor dat je gestructureerde data altijd overeenkomt met de zichtbare content op je pagina.
• Volg de richtlijnen van Google: Lees en volg de richtlijnen voor gestructureerde data om fouten te voorkomen.
Wat is de toekomst van rich snippets en gestructureerde data?
Ook voice search en AI-assistenten maken gebruik van rich snippets en gestructureerde data.
Naarmate technologieën zoals AI, machine learning en semantisch zoeken zich ontwikkelen, groeit het belang van heldere, machine-leesbare gegevens namelijk alleen maar mee.
Waar zoekmachines zich eerst met name baseerden op (zoek)woorden, verschuift Google’s algoritme steeds meer naar zoekintentie en betekenis.
Denk aan de updates als BERT en MUM: deze AI-modellen begrijpen de context, nuances én relaties tussen woorden. En daar komt gestructureerde data om de hoek kijken.
Gestructureerde data bieden zoekmachines precies die contextuele “hint” die nodig is om content niet alleen te vinden, maar ook te begrijpen en op de juiste manier te tonen. Het is alsof je een woordenboek én een handleiding tegelijk aanreikt aan AI-systemen.
AI-assistenten zoals Google Gemini, ChatGPT of voice assistants functioneren steeds vaker als zoekmachine, shopadviseur of zelfs customer support.
Deze systemen “lezen” het web onder andere via gestructureerde data: productinformatie, reviews, prijzen, FAQ’s, openingstijden, diensten… alles wat netjes gemarkeerd is via Schema.org wordt eerder, sneller en slimmer opgepikt.
AI zal gestructureerde data dan ook gebruiken om zoekresultaten te personaliseren.
Als een gebruiker bijvoorbeeld vaak zoekt naar plantaardige recepten, zullen recepten met relevante gestructureerde data (zoals “vegan” of “zonder gluten”) sneller en prominenter verschijnen. Dit maakt rich snippets niet alleen mooier, maar ook slimmer en relevanter.
Dus: als je ook in de toekomst zichtbaar wilt blijven in een wereld waarin AI steeds vaker als zoekmachine gebruikt wordt, is het slim om aan de slag te gaan met gestructureerde data en rich snippets.
Conclusie
Rich snippets en gestructureerde data vormen een essentieel onderdeel van een effectieve SEO-strategie.
Door je content duidelijk en strategisch te markeren, help je zoekmachines én gebruikers beter begrijpen wat jouw website te bieden heeft. Hierdoor worden jouw zoekresultaten aantrekkelijker, relevanter en interessanter om op te klikken.
Met behulp van praktische tools zoals Google Tag Manager en plugins voor populaire CMS-platforms, is het implementeren van gestructureerde data eenvoudiger dan ooit.
Door regelmatig te testen en je data nauwkeurig bij te houden, profiteer je van de voordelen en voorkom je fouten.
Bovendien neemt het belang van rich snippets en gestructureerde data alleen maar toe door de opkomst van AI en voice search.
Wil je nu én in de toekomst een voorsprong behouden in zoekresultaten, maak dan optimaal gebruik van deze mogelijkheden.
Heb je hulp nodig bij het implementeren van gestructureerde data?
Online Presence heeft 20+ jaar online marketingervaring en heeft al veel bedrijven geholpen met het behalen van geweldige resultaten. Neem nu vrijblijvend contact met ons op en wij helpen je graag verder!
